| S U M Á R I O |
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| AGRADECIMENTOS |
06 |
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| PARTE I – INTRODUÇÃO |
12 |
| 1 APRESENTAÇÃO |
13 |
| 2 PROBLEMA |
14 |
| 3 JUSTIFICATIVAS |
14 |
| 4 OBJETIVOS |
15 |
| 5 METODOLOGIA DE PESQUISA |
15 |
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| PARTE II – REVISÃO BIBLIOGRÁFICA |
18 |
| 6 A SOCIEDADE E O ESPORTE |
19 |
| 6.1 O ESPORTE COMO ELEMENTO CULTURAL DE UM POVO |
19 |
| 6.2 A FORÇA INFLUENCIADORA DO MARKETING ESPORTIVO NA SOCIEDADE |
19 |
| 7 LEVANTAMENTOS DE AÇÕES SOBRE O MARKETING ESPORTIVO E FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA |
24 |
| 7.1 FUNDAMENTAÇÕES TEÓRICAS |
24 |
| 7.2 LEVANTAMENTO DO NICHO DE MERCADO |
25 |
| 7.3 A VERDADEIRA FUNÇÃO DO MARKETING NO ESPORTE |
31 |
| 7.4 PRIMEIROS EMPREENDIMENTOS E A HISTÓRIA DO MARKETING ESPORTIVO |
32 |
| 8 A ESTRUTURA FUNCIONAL DAS PRINCIPAIS FEDERAÇÕES NA AMÉRICA DO SUL E SEUS EVENTOS |
37 |
| 8.1 DEFININDO AS DIVERSAS FEDERAÇÕES E SEUS RELACIONAMENTOS |
37 |
| 8.1.1 A FIFA |
39 |
| 8.1.1.1 A ESTRUTURA ADMINISTRATIVA |
40 |
| 8.1.2 A CONMEBOL |
41 |
| 8.1.2.1 A COPA MERCOSUL |
41 |
| 8.1.2.2 OS PATROCINADORES DA CONMEBOL |
42 |
| 8.1.2.3 A ORGANIZAÇÃO DAS CONFEDERAÇÕES CONTINENTAIS
FRENTE À CONMEBOL |
43 |
| 8.1.3 A CONFEDERAÇÃO BRASILEIRA DE FUTEBOL |
43 |
| 8.1.3.1 OS PRINCIPAIS CAMPEONATOS |
44 |
| 8.1.3.1.1 O CAMPEONATO BRASILEIRO |
44 |
| 8.1.3.1.2 A COPA DO BRASIL |
45 |
| 8.1.3.2 OS PATROCÍNADORES DA CBF |
46 |
| 8.1.3.2.1 O FORNECIMENTO DO MATERIAL ESPORTIVO DA SELEÇÃO |
47 |
| 8.1.3.2.2 O PATROCINADOR DO MATERIAL DE TRABALHO DA SELEÇÃO |
49 |
| 8.1.4 A FEDERAÇÃO PAULISTA DE FUTEBOL |
50 |
| 8.1.4.1 O CAMPEONATO PAULISTA |
51 |
| 8.1.4.1.1 ASPECTOS ORGANIZACIONAIS ADMINISTRATIVOS E
PROMOCIONAIS PARA O CAMPEONATO PAULISTA |
51 |
| 8.1.4.1.2 ASPECTOS ORGANIZACIONAIS FINANCEIROS PARA O
CAMPEONATO PAULISTA |
51 |
| 8.1.4.2 LEVANTAMENTO SOBRE O HISTÓRICO ADMINISTRATIVO DA FPF |
52 |
| 9 A ESTRUTURA FUNCIONAL DAS PRINCIPAIS FEDERAÇÕES NA EUROPA E SEUS EVENTOS |
55 |
| 9.1 O PIONEIRISMO NA PROFISSIONALIZAÇÃO DO FUTEBOL |
55 |
| 9.1.1 AS TRANSFORMAÇÕES NA ITÁLIA |
55 |
| 9.1.2 AS TRANSFORMAÇÕES NA ESPANHA |
56 |
| 9.1.3 AS TRANSFORMAÇÕES NA INGLATERRA |
57 |
| 10 O ESTADO ATUAL DA PROFISSIONALIZAÇÃO DA ESTRUTURA DO FUTEBOL BRASILEIRO |
59 |
| 10.1 O ESFORÇO EM BUSCA DO PROFISSIONALISMO |
59 |
| 10.1.1 O PROFISSIONALISMO NA CONDUÇÃO DO ESPORTE |
59 |
| 10.1.2 A LEI BOSMAN |
60 |
| 10.1.3 A LEI PELÉ |
62 |
| 10.1.4 O FUTEBOL PROFISSIONAL CHEGA À BOLSA DE VALORES |
65 |
| 10.2 OS INVESTIDORES NO FUTEBOL |
67 |
| 10.2.1 SIMPLES PATROCÍNIO |
68 |
| 10.2.2 A CO-GESTÃO ADMINISTRATIVA |
68 |
| 10.2.3 ALUGUEL DA MARCA |
69 |
| 10.2.4 FINANCIAMENTO DE EQUIPE |
69 |
| 10.2.5 TERCEIRIZAÇÃO DE EQUIPE |
70 |
| 10.2.6 FORMAÇÃO DE EMPRESA ASSOCIADA |
70 |
| 10.2.7 ARRENDAMENTO DE EQUIPE |
71 |
| 10.2.8 CRIAÇÃO DE UMA NOVA INSTITUIÇÃO |
71 |
| 10.3 A MODERNIZAÇÃO DOS CLUBES |
72 |
| 10.3.1 CASO VASCO DA GAMA |
72 |
| 10.3.2 CASO BAHIA |
73 |
| 10.3.3 CASO ETTI JUNDIAÍ |
74 |
| 10.3.4 CASO UNIBOL-PERNAMBUCO |
76 |
| 10.3.5 CASO CFZ DO RIO |
78 |
| 10.3.6 CASO SANTA CATARINA |
78 |
| 10.3.7 CASO SÃO PAULO |
79 |
| 10.3.8 CASO CORINTHIANS |
81 |
| 10.3.9 CASO PALMEIRAS |
84 |
| 10.3.10 CASO CLUBES DO INTERIOR PAULISTA |
85 |
| 10.3.10.1 COMO VIVE O FUTEBOL DO INTERIOR NAS QUATRO LINHAS |
85 |
| 10.3.10.2 AS PARCERIAS E ESTRATÉGIAS DAS DEMAIS EQUIPES |
87 |
| 10.4 OS PATROCINADORES |
89 |
| 10.4.1 GIGANTES DO PATROCÍNIO |
89 |
| 10.4.1.1 A PARMALAT |
89 |
| 10.4.1.2 O EXCEL ECONÔMICO |
93 |
| 10.4.2 ENTRAVES DO PATROCÍNIO |
93 |
| 10.4.2.1 A MANIPULAÇÃO DE CLUBES |
98 |
| 10.5 O ALTO CUSTO DO FUTEBOL |
99 |
| 10.5.1 O BICHO NO FUTEBOL E OS DISPARATES SALARIAIS |
101 |
| |
| PARTE III – ANÁLISE |
106 |
| 11 ANÁLISES GERAIS |
107 |
| 11.1 O FUTEBOL SULAMERICANO: PASSIONALIDADE E RESISTÊNCIA À MUDANÇAS |
107 |
| 11.2 SEMELHANÇAS E DIFERENÇAS ENTRE OS PROCESSOS DAS LIGAS EUROPÉIAS |
109 |
| 11.3 A SITUAÇÃO BRASILEIRA |
111 |
| 11.4 HÁ ALGO A MAIS DO QUE SÓ POSSUIR DINHEIRO PARA PROFISSIONALIZAR |
112 |
| 12 ANÁLISES ENTRE OS ELEMENTOS DA ESTRUTURA DO FUTEBOL BRASILEIRO |
114 |
| 12.1 RELAÇÃO CLUBES X EMPRESÁRIOS |
114 |
| 12.2 RELAÇÃO CLUBES X PATROCINADORES |
114 |
| 12.3 RELAÇÃO CLUBES X FEDERAÇÕES/ORGANIZADORES |
115 |
| 12.4 RELAÇÕES CLUBES & FEDERAÇÕES X TORCEDORES |
116 |
| 13 ANÁLISE SOBRE OS ENVOLVIDOS NA ESTRUTURA DO FUTEBOL BRASILEIRO |
118 |
| 13.1 ENVOLVIDOS EM TRABALHO |
118 |
| 13.1.1 OS JOGADORES DE FUTEBOL |
118 |
| 13.1.2 AS COMISSÕES TÉCNICAS |
119 |
| 13.1.3 A ARBITRAGEM |
120 |
| 13.1.4 OUTROS ENVOLVIDOS |
121 |
| 13.2 ENVOLVIDOS EM LAZER |
121 |
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| PARTE IV – CONCLUSÕES |
124 |
| 14 CONCLUSÕES PRELIMINARES |
125 |
| 14.1 QUADRO ESTRUTURAL DO FUNCIONAMENTO DO FUTEBOL BRASILEIRO |
126 |
| 14.2 COMENTÁRIOS SOBRE A ESTRUTURA EM FUNCIONAMENTO NO FUTEBOL BRASILEIRO |
129 |
| 15 CONCLUSÕES FINAIS |
130 |
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| BIBLIOGRAFIA |
133 |
