Calma lá, a Starbucks está bem no mundo, mas no Brasil…

Extraído de: https://bit.ly/46ILYbU

COMO ASSIM, A STARBUCKS FALIU?

por Murilo Moreno

“Como assim a #Starbucks faliu?” Foi com essa pergunta que fiquei sabendo do pedido de #RecuperaçãoJudicial da SouthRock, master franqueada da marca no Brasil. Não confunda as empresas. A de café vai bem, obrigado. Com quase 36 mil lojas no mundo, continua sendo sinônimo do produto pra muita gente. A responsável pela operação brasileira em compensação…

Starbucks chegou no Brasil em 2006, pelas mãos da empresária Maria Luisa Rodenbeck. Que passou nove anos convencendo os executivos da empresa e não teve tempo de ver o crescimento da filial brasileira. Morreu em 2007, num acidente de automóvel. A matriz comprou as operações locais e, em 2015, vendeu para a recém-criada SouthRock, um foguete que apareceu e que virou dona de várias redes, incluindo #Subway e #Eataly.

Mas crescer custa. E crescer rapidamente custa muito mais. Você precisa investir primeiro, antes do dinheiro retornar. Pela pressa da SouthRock, os investimentos deveriam ser enormes. Como dinheiro não leva desaforo pra casa, as dívidas foram se acumulando e bateram em 1,8 bilhão de reais. Não é nada comparadas às inconsistências contábeis das #Americanas, mas foi o suficiente para causar o que estamos vendo.

Como a dona da #marca não estava recebendo seus royalties, rompeu o contrato e mandou a SouthRock parar de usar seu nome. Para evitar que isso acontecesse, a brasileira pediu a recuperação judicial. Só que fez às pressas e o juiz disse não. Faltaram documentos pra provar que o pedido é necessário.

Agora, o estrago está feito. Virou pública a dor de barriga. Conceitualmente, a estratégia da SouthRock era brilhante: pegar grandes marcas e pulverizar no mercado o mais rápido possível para alavancar os resultados. Só que a pandemia veio, os juros subiram, as pessoas mudaram seus hábitos…

Não importa o que houve. Criar planos e não se adaptar às mudanças tem sempre um risco: A vida nunca é do jeito que planejamos, não é mesmo?

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Imagem extraída do link acima